Cestovní ruch na prahu 3. tisíciletí

20. a 21. dubna 2009 se za přítomnosti více než tří set účastníků v Praze konal 10. ročník mezinárodní konference o cestovním ruchu. Záštitu nad ní převzal ministr pro místní rozvoj JUDr. Cyril Svoboda, který ji zahájil. Jejím pořadatelem byla, jako každoročně, firma MAG Consulting, spolupořadateli Ministerstvo pro místní rozvoj ČR a Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism. Funkce prezidenta konference se zhostil náměstek ministra pro místní rozvoj Ing. Jiří Koliba. Spolu s profesionály cestovního ruchu na ní jednali osobnosti ze vzdělávací a výzkumné sféry, bankovnictví a ze státní správy zaměřené na cestovní ruch. Mezi nimi i poslanec Evropského parlamentu Ing. Jaromír Kohlíček, poslanec Parlamentu ČR Mgr. Oldřich Vojíř, Ph.D., náměstkyně místopředsedy vlády pro evropské záležitosti PhDr. Jana Hendrichová, ze Slovenska představitel tamního ministerstva hospodářství Ing. Marián Bujna, za Ministerstvo financí ČR ředitel odboru Ing. Pavel Kouřil, za Hospodářskou komoru ČR člen jejího představenstva Ing. Vladimír Dohnal a čelní zástupci dalších institucí, krajů a zájmových korporací.
Oproti loňskému ročníku, kdy účastníci jednali především o rozvojových aktivitách a přístupech k využívání evropských a domácích podpor a iniciativ, o prohlubování a zajištění kvalitativních a kvalifikačních požadavků ve službách cestovního ruchu, byla letos na pořadu akutní mobilizace přístupů k eliminaci důsledků finanční a hospodářské krize zasahující do turismu. Díky ní se do nové a mnohem naléhavější fáze dostala realizace Koncepce státní politiky cestovního ruchu v ČR na období 2007 – 2013. Má-li tento střednědobý strategický dokument, sledující udržitelný rozvoj, mobilizaci privátních zdrojů rozvoje cestovního ruchu a systémový úrovňový přístup veřejné správy, sehrávat opodstatněnou roli, musí být jeho priority „šity“ na míru nových podmínek produkce a spotřeby cestovního ruchu v Česku. V té souvislosti na konferenci zazněl požadavek ofenzivnějšího přístupu k využívání a čerpání strukturálních fondů.
Značná převaha vystoupení vyzněla tak, že dopady krize v cestovním ruchu je třeba chápat jako výzvu pro uplatňování netradičních přístupů a nově formulovaných priorit, kdy nelze čekat na samočinné oživení, ale je třeba mu jít naproti. Relace zahraničního a domácího cestovního ruchu nabývá nových parametrů. Jde nejen o intenzivnější využití podpor z evropských pramenů, ale o zvyšování přitažlivosti Česka pro zahraniční návštěvníky, o větší diverzifikaci návštěvnosti do všech krajů a míst Česka, o vyšší využití kapacit kongresových zařízení, lázeňství apod., ale i alternativních směrů turismu.

• www.magconsulting.cz